3月12日,首届“大戏看北京”展演季圆满收官,4个多月的时间里,来自全国各地的文艺院团在线下带来35部139场展演,吸引超12万观众走进剧场;从去年12月底到今年5月中旬,由文化和旅游部、北京市人民政府共同主办的新时代舞台艺术优秀剧目展演共邀请约60部获得“五个一工程”奖、“文华大奖”和入选新时代现实题材、历史题材等创作扶持工程的优秀作品来到北京,在各大剧场进行约120场演出;与此同时,丰富多彩的演出走出剧场的大门,持续深入城市“肌理”,“开心麻花·花花世界”沉浸式演艺新空间、天宁1号东方艺空间等遍布城市的演艺新空间开门迎客,促进了文化与商业、旅游相融合的新消费,更把艺术资源送到观众更易触及的地带,扎扎实实地提升了市民的幸福感与获得感。另外,一座城成全一部剧,一部剧带火一座城,影视与旅游的彼此联动,再一次印证了“影视IP+城市”对文旅的正向价值。电影旅游是电影衍生价值的重要组成部分,是电影IP的重要延伸。影视企业需要通过对电影旅游的开发和推广,实现电影衍生价值的最大化。在电影旅游的开发过程中,影视企业需要注重景区的打造和服务的提升,通过不断地提高游客的体验感和满意度,吸引更多的游客前来参观,从而实现电影旅游的销售增长。需要注意的是去影视剧拍摄地打卡只是最简单的联动,影视剧作为一种IP,具有“时效性”,再经典的作品,IP效果也会随着时间的消逝而衰减。对于旅游目的地来说,一炮走红后如何做好后续发展,如何延长生命周期并形成长尾的品牌效应,这也是众海世纪这些影视企业应该需要关注的问题。
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